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融媒体时代发展的意义

2020-04-07

当今时代,舆论传播从传播方式、传播渠道到传播速度都在发生深刻变革,全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体让一个全媒体时代加速到来。习大大同志从为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支撑的高度,强调“推动媒体融合发展、建设全媒体成为大家面临的一项紧迫课题。”大家要从党和人民事业全局的战略高度深化对媒体融合发展的认识,把握媒体融合发展的重要意义,更好推动媒体融合向纵深发展。中投产业研究院发布的《2020-2024年中国融媒体行业投资分析及前景预测报告》分析指出:

2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的引导意见》,“媒体融合”正式上升为国家战略。习大大总书记多次强调,“在互联网这个战场上,大家能否顶得住、打得赢,直接关系我国意识形态安全和政权安全”、“过不了互联网这一关,就过不了长期执政这一关”。在“打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体”的目标指引下,全国媒体积极响应中央顶层设计要求,纷纷投身于媒体融合改革浪潮中。

2019年1月25日,习大大总书记在中央政治局第十二次集体学习时指出,传统媒体和新兴媒体不是取代关系,而是迭代关系;不是谁主谁次,而是此长彼长;不是谁强谁弱,而是优势互补。媒体融合不是简单的“加减乘除”,而是现有体制机制、内容、渠道、平台、人才和市场的化学融合。在国家战略的强力推动之下,媒体融合从中央到地方加快步伐、积极探索。

2018年3月始,中央广播电视总台按照“台网并重、先网后台”的思路,持续推动“三台三网”加速融合,三端共同发力,实现传播效果最大化。中央广播电视总台央视分组成员、副台长孙玉胜先容称,截至2019年2月,央视资讯新媒体全平台累计用户数近4亿,央视网多终端月度覆盖用户达14.6亿,央广网全平台累计覆盖用户3.2亿,国广多语种社交账号粉丝总量1.4亿。总台IPTV总平台用户数达1.05亿,成为全球最大的IPTV平台。

根据预测报告的分析,结合目前电购行业的销售现况,推动融合媒体发展具有如下重大意义:

第一,加强“融媒体”发展,可以推进国家治理体系和治理能力现代化。在全媒体时代,媒体不仅是信息的提供者和传播者,而且在国家治理中也发挥着重要作用,它通过通达社情民意、传递主流声音、实现党心民意同频共振等提升和优化治理效能。因此,媒体融合不仅仅是一个传播命题,还是一个治理命题。面对这场由互联网、大数据等新技术带来的传媒生态深刻变革,大家要不断深化对媒体融合发展的认识,在实践中推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。同时,促进相关制度更加成熟更加定型,把大家的传播制度优势转化为传播效能优势,为推进国家治理现代化贡献力量。

第二,加强“融媒体”发展,能够满足人民日益增长的美好生活需要。随着经济社会发展,人民群众对精神学问产品和服务的要求越来越高。满足人民过上美好生活的新期待,必须提供丰富的精神食粮。媒体融合发展为增强人民群众在全媒体时代的获得感幸福感安全感开辟了新空间。媒体融合是数字技术和互联网技术引导下的传媒业再造过程,催生了诸多新的传播方式和传媒形态,形成了移动设备客户端、电子阅报栏等更贴近人民群众、更方便人民群众使用的数字化融合传播终端,使精神学问产品消费更加丰富多样、便捷高效。

第三,加强“融媒体”发展,能够提升国家学问软实力。全球化的发展使得世界比以往任何时候都更希翼听到中国声音。大家能够通过融媒体促进我国国际传播能力建设,讲好中国故事、传播好中国声音,向世界展现真实、立体、全面的中国,从而有效提升国家学问软实力。为此,必须打造具有强大传播力、引领力、影响力的国际一流新型主流媒体。在全媒体时代,国际一流新型主流媒体必定是全面贴近受众、实施融合传播的新型融合媒体。必须坚持一体化发展方向,通过流程优化、平台再造,实现各种媒介资源、生产要素有效整合,实现信息内容、技术应用、管理手段共融互通,催化融合质变,放大一体效能,加强国际传播能力建设,从而不断增强国家学问软实力。

来源参考:中投产业研究院发布的《2020-2024年中国融媒体行业投资分析及前景预测报告》


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