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疫情之下,广告行业“危”与“机”

2020-03-10

一、危机:萧条的产业 让广告行业受到巨大影响

短期来看,疫情导致大量项目的搁置,影响到包括广告主、媒体、代理商等产业链上各方的生存状态。

1、宏观视角:GDP增速下滑直接影响广告业营收

广告主本身的业务受损、生意难做,会直接影响到市场预算,对广告预算控制趋于严格。经济隆冬叠加疫情影响,今年一季度广告行业营收,很可能出现两位数的下滑。

2、行业主体:对产业链上的部分企业是挑战与洗牌

a. 广告主:对餐饮、旅游、出行、线下零售等行业冲击大

b. 媒体:个人屏、家庭屏、公共屏 此消彼长

c. 代理商:对创意、媒介、公关企业等影响各异

二、生机:不断敏捷迭代的企业,才能在一次次危机中壮大

每次危机,对于广告行业来说,都是一次自检的机会。危机也是转机,谁能率先完成新商业转型,谁就能赢得重生以及变得更强的机会。

1、全面全息数字化转型

疫情来袭,数字化协同办公成为一大趋势。为响应国家抗击疫情号召,全国千万企业组织将办公场景延伸,过亿职员选择在家里办公。

2、打造共益经营模式

越来越多的企业在践行社会责任的同时,也愈加强调社会价值投资和社会影响力投资,并实现商业价值与社会价值的双赢。

3、强化私域流量运营

“私域流量”操盘的本质就是超级用户的精细化运营。未来,掌握“私域流量”的玩家才是真正的赢家。

4、开启新型异业营销模式

人们出行活动受限后却带来互联网的繁荣,进一步催生、促进互联网企业发展和前沿技术的进步,新型异业营销模式迎来发展空间。

5、无直播,不营销

直播,视频卖货,短视频商业步入常规态。

疫情对广告业的20个影响

疫情之下,给各行各业带来了不同程度的影响。受疫情冲击最大的应属第三产业,尤其是零售、旅游、餐饮、娱乐等行业。而广告业作为一个提供中间服务的行业,将会受到怎样的影响,又会迎来怎样的“机遇”?

1、大量品牌项目搁置延期,广告营销合作受到影响;

2、疫情冲击下,大部分广告主广告需求下降,广告投入随之减少;      

3、中腰部KOL将成为广告主优先考虑的对象;

4、用户基数和用户使用时长大幅上升,短视频营销迎来短期高速增长;

5、游戏、健康、养生、在线教育等类型的广告投放有明显增长;

6、广告投放效果大打折扣,收益无法覆盖运营成本;

7、一直被唱衰的自媒体行业或迎来新机遇;

8、线下传播受阻,线上项目迎来利好,数字营销将迎来发展机遇;

9、线上流量竞争更加强烈,短期内,营销内容将偏向公益化;

10、线上线下加速融合,两者界限越来越模糊;

11、专注路演、快闪店、沙龙、峰会等形式的线下营销活动将受到影响或无法举办;

12、开启新型异业营销模式;

13、社交营销+电商营销模式深化,有望迸发出新的活力;

14、疫情之下,户外广告将受较大打击;

15、受疫情影响,大量企业延迟开工,造成黄金招聘季延后,进而导致招聘广告效果大不如前,广告企业自身招聘也将受到影响;

16、视频外拍团队由于办公条件的限制,拍摄将遇到困难,无法正常开展工作;

17、被迫远程办公,带动数字化办公进步;

18、广告企业业务放缓,经营陷入压力;

19、疫情之后,品牌将更重视社会责任;

20、热点营销迎来转变。

疫情之后,2020年广告行业新趋势

一场突如其来的新冠疫情,打乱了中国经济发展的步伐,对广告行业也产生了不可估量的影响,但疫情终将过去,接下来的2020,又有哪些新的变革趋势呢?在新的技术,新的流量池出现之前,2020广告界和传媒界如何识别趋势和理性应对呢?

一、趋势可能性解读:品牌广告与效果广告,哪个将是未来新风口?

品牌广告具有建立品牌知名度和提升品牌溢价的功能。品牌广告投放分布在线上和线下,效果广告主要依靠线上。在互联网技术的发展下,效果广告逐渐压缩品牌广告的预算。在2019互联网广告类型投放上,出现一个明显的效果广告占优势的排序:“短视频广告,电商广告,社交广告,搜索广告,长视频广告”,字节跳动和快手共同创造了2019年互联网广告市场50%的增量。同时,电商和游戏行业将继续成为广告行业的流量王,成为效果广告最大的金主。

二、5G时代对广告行业的颠覆

5G技术对于广告行业来说,无疑是一个未来新风口,它能突破线上线下传统壁垒,实现、创造更加贴近消费者需求的广告。其中有两个重大的改变方向需要重视。一方面,游戏虚拟行业购买流量的投入力度增加,"买量"迎来春天,游戏行业迅速成为“流量大王”。这也意味着弱化了应用商店的的地位,手机厂商成为非必须的渠道商。另一方面,大数据赋能。大数据赋能广告业,精准分析目标消费群体,精准营销可以打破线下广告传媒的弱点,促使线下流量重估价值。

三、短视频直播带货会更趋向成熟化

短视频直播、电商带货会在5G技术的创新变革下,迎来新的一轮高潮,无创意的直播短视频将会被淘汰。高晓松、许知远的直播带货,刷新了直播对大众眼中的形象,常识分子与短视频媒体直播成为新的直播形式,这无疑会成为短视频直播新的创意增长点。

常识分子播主的入驻,为原本的明星,IP合作的短视频直播增加了新的形象,形式趋于多样化,同时2020电商直播带货,将会更加趋于日常化,在催生新一轮KOL的同时,短视频领域和地位也更趋向细分,进而向成熟周期迈进。未来,365°全景图广告,加上短视频,电商直播模式,是沉浸式体验广告变革的真正趋势。

新趋势,新机遇。5G技术,品效合一,短视频直播,私域流量等等新名词充斥的今天,2020将会诞生更多的新词新气象。


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